Los carteles resultan un elemento básico y fundamental para la animación del punto de venta, y de ahí la importancia que tiene realizar un análisis en detenimiento sobre el diseño y empleo de esta herramienta útil de trabajo. Es uno de los elementos clave y de mayor eficacia en la comunicación entre el detallista y el consumidor, a la vez que resulta indispensable para animar las ventas.
El comerciante a través de ella puede captar la atención del cliente, al mismo tiempo que sirve para orientarle e informarle durante toda su permanencia en el supermercado, además de incrementar su deseo de compra haciendo gala de las caracteristicas de utilidad, precio y oportunidad del objeto anunciado. En definitiva, los carteles pueden ser considerado como el vendedor silencioso, cuyo amplio abanico de posibilidades resulta muy variado y completo, referidos a la información global (emplazamiento de diferentes productos, secciones, ete.), como de precios, asesorando además sobre el producto (su utilidad y ventajas), ofertas, etc.
Confección de carteles:
A la hora de confeccionar y diseñar los diferentes carteles para el supermercado,
deberemos tener en cuenta una serie de aspectos o elementos para que cumplan con
éxito su finalidad de informar y modificar la conducta del cliente, con independencia
del material utilizado.
— Las formas.
— Los colores.
— Serigrafía.
—Adornos gráficos.
Redacción del texto del cartel:
Resulta recomendable que sea breve, conciso y pueda expresar todo en las mínimas
palabras posibles, con el fin de no forzar a una lectura demasiado larga y que
pueda provocar cierto rechazo por parte del público. En definitiva, debe facilitar su
memorización, evitando caer en la trampa de usar palabras ya gastadas por el uso y
referidas por lo general a una oferta especial, como por ejemplo “muy barato”, “lo
mejor”, “ganga”, “super”, “extra”, etc. Fundamentalmente hay que destacar las características
diferenciales del producto y, si no los tiene, los valores a que se refiere su
calidad
Escrito en EL MASTER DEL GUAPO HACKER, de Xavier Valderas
