LA MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA

La medición de la audiencia de los medios está en discusión ante las dudas de la validez de los datos presentados por distintas empresas.

Normalmente, las fuentes que se consideran son:

— En prensa (periódicos y revistas), el Estudio General de Medios (EGM), el Instituto de Medición de Audiencias (IMA) Y la Oficina Justificativa de Distribución (OJD).

 — En radio son válidos los estudios de EGM y del Instituto de Certificación de la Publicidad (ICP).

— En televisión, EGM y los sistemas audiométricos de Sofres

Escrito en EL MASTER DEL GUAPO HACKER, de Xavier Valderas

LECTORES DE AUDIENCIAS

En países de habla hispana, la empresa con mayor reconocimiento en el desarrollo de paneles de consumidores es DYMPANEL.

Actualmente, también existen los audímetros pasivos. La empresa más famosa a la hora de estudiar los niveles de audiencia en los países de habla hispana es SOFRES.

 La empresa más conocida en la elaboración de paneles de detallistas es NIELSEN que trabaja con todo el territorio nacional dividido en seis zonas, que pueden ser ocho si se considera Madrid y Barcelona separadamente.

Escrito en EL MASTER DEL GUAPO HACKER, de Xavier Valderas