LA MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA

La medición de la audiencia de los medios está en discusión ante las dudas de la validez de los datos presentados por distintas empresas.

Normalmente, las fuentes que se consideran son:

— En prensa (periódicos y revistas), el Estudio General de Medios (EGM), el Instituto de Medición de Audiencias (IMA) Y la Oficina Justificativa de Distribución (OJD).

 — En radio son válidos los estudios de EGM y del Instituto de Certificación de la Publicidad (ICP).

— En televisión, EGM y los sistemas audiométricos de Sofres

Escrito en EL MASTER DEL GUAPO HACKER, de Xavier Valderas