MERCHANDISING

Son acciones de comunicación en los puntos de venta o red de distribución. El objetivo que persiguen es incrementar la rentabilidad del punto de venta. Los efectos sobre la venta son a corto plazo. Una empresa u organización no utiliza un único instrumento para dar a conocer sus productos o servicios, sino que combina las distintas formas y canales para comunicarse con el mercado. La mezcla de comunicación seleccionada dependerá de los recursos disponibles, el tipo de producto y la etapa del ciclo de vida en que se encuentre, las características del mercado, el momento del proceso de decisión de compra,...etc.

CLASES DE MERCHANDISING

Escrito en EL MASTER DEL GUAPO HACKER, de Xavier Valderas