LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA

“La creatividad publicitaria es aquella actividad encaminada a hacer mensajes brillantes y originales, pero que son útiles y eficaces, porque tienen la alta misión de ayudar a vender los productos o servicios que las compañías fabrican o comercializan”. Para mover al receptor del mensaje, a menudo se utilizan indicadores de clara urgencia: “la oportunidad no se ha de dejar escapar”, “no se puede dejar para mañana porque puede ser demasiado tarde”. La planificación de medios es, en estos días, cada vez más complicada ante la aparición de unos nuevos, la facilidad de cambiar de un vehículo a otro en un mismo medio (el mando a distancia en la televisión o el aparato digital en la radio) y los rápidos cambios de hábitos en los consumidores. Por todo ello, se vive una gran incertidumbre en esta área de comunicación y está adquiriendo notable importancia la agencia de planificación de medios.